2019-ben a marketing szakértők 87 százaléka használ videós tartalmat az ügyfelek megszólításának érdekében. Ebben a cikkben bemutatjuk azt, mire kell mindenképp odafigyelni a videó készítés során. A legfontosabb viszont az, hogy tudd, hogy ki a célközönséged és, hogy érdekli őket a videotartalom, amit gyártasz.
Válaszd ki a pályád – Videó tartalomtípusok
A videó készítés csak egy része a teljes marketingstratégiának, ezért mindig tartsd szem előtt a végső célokat! Videó létrehozásakor minden részletet előre meg kell tervezni és előkészíteni. Belső helyszínnél elő kell készítenie a helyet, a résztvevőket, beállítania a berendezést stb. Külső helyszín esetében várni kell, hogy az időjárás megfelelő legyen.
- Oktatóanyagok
Mutasd be a terméked, és amit szeretnél, hogy közvetítsen az emberek felé. Emeld ki termékelőnyöket, és a speciális funkciókat és csinálj feliratot is a videóhoz. - Interjúk
Ezek általában interjúk az iparág szakértőivel. Beszélgetés alatt hivatkozz linkekre a SEO érték növelése érdekében. - Vállalati történetek
Beszélj a cégedről: a története, az épület bemutatása, beszélgetés alkalmazottakkal és a vezérigazgatóval, akik kérdésekre válaszolnak. Workshopok és egyéb céges események bemutatása. - Esettanulmányok / vásárlói ajánlások
Ez interjú elégedett ügyfelekkel, vélemények bemutatása.
Első lépés – forgatókönyv írása
A forgatókönyv egy írásos dokumentum, ami gyakorlatilag mindent tartalmaz, ami a videóban történik: párbeszédeket, az akciót, az akció helyszínét, stb. Még a kisebb projekteknél is érdemes forgatókönyvet írni, vágásnál kifizetődő lesz.
A forgatóköny jeleneteket tartalmaz – a rövid marketing videók általában egy jelenetből állnak.
A jelenet elemei:
- Beállítás
Meghatározza meg, hogy hol kerül sor a cselekvésre, milyen időpontban van, stb. Egy jelenet akár több beállításból is állhat. - Képkompozíció
Magában foglalja, hogyan néz ki a hely, ki szerepel ott, hogyan helyezkednek el a szereplők, stb.
- Párbeszéd
Ez tartalmazza, hogy kinek mi a szövege. - Cselekvés
Megmutatja, hogy mi történik, hogy mozognak és gesztikulálnak az emberek. - Átmenet
Ez alatt pedig azt értjük, hogyan jut el az egyik jelenetről a másikra.
A storyboard képekkel egészíti ki a forgatókönyvet, ez lehet egyszerű pálcikaember de akár képregényszerű részletességgel megrajzolt is. A hollywoodi filmekben a storyboard elengedhetetlen, de a marketing videó készítés során nem olyan fontos.
Tipp: Természetes hangon írj – hangosan olvasd fel, hogy lásd, természetesnek hangzik-e.
A világítás
A videó készítés során a világítást elsősorban arra használják, hogy az adott téma a lehető legszebben jelenjen meg a videóban. A jó megvilágítási beállítás célja, hogy megszüntesse az emberek arcán lévő éles árnyékokat. Videó készítés szempontjából a természetes világítás a legjobb, de a legnehezebb megteremteni a feltételeket a tökéletes fényviszonyoknak.
Az izzó színhőmérsékletét Kelvin-fokban mérik, minél alacsonyabb a színhőmérséklet, annál sárgább a fény.
Tipp: Ne keverd össze az izzók színeit, egy féle színhőmérsékletet használj.
Hogyan állítsuk be a fényeket
Válaszd ki a használni kívánt lámpákat, majd kapcsold ki az összes olyan fényt, amelyre nincs szükséged, minél több ember van a videóban, annál több fényre lesz szükség
Amikor egy témát világítasz, általában három fényt használsz:
- Főfény
A téma 80 százalékát kitölti 45 fokos szögből. - Derítés
Kitölti az alany másik oldalát, hogy lágyítsa az árnyékokat. - Ellenfény
Az alany mögött van elhelyezve, és ezáltal elkülönül a tárgy és a háttér között.
A háttérvilágítást a háttér élénkítésére használják, mert a fényes jelenetek boldogabb hangulatot hoznak létre.
Tipp: A legjobb idő a kültéri forgatásra: „az arany időszak”, körülbelül 1,5 órával a naplemente előtt, mert a fény lágyabb és kevésbé kemény árnyékokat teremt.
Ami elengedhetetlen: mikrofon
Abban a videóban amiben van beszéd is, elengedhetetlen a mikrofon használata. Sőt ebben az esetben a hang még a fények beállításánál is fontosabb. Nem fog eljutni az üzeneted az emberekhez, ha nem hallják azt, amit mondani akarsz.
A mikrofonnak 2 szerepe van:
- Tisztán és élesen legyen hallható, amit a szereplők mondanak.
- Minden háttérzaj megszüntetése.
A leggyakrabban használt mikrofonok videó készítés esetén:
- Csíptetős mikrofon
A legjobb megoldás kültéri helyszínen. Kettő féle verziója van, a vezetékes verzió árban jobb, viszont egyszerre csak egy ember tud beszélni, hiszen csak egyetlen van port. A csíptetős mikrofonokat leginkább vezeték nélküli verzióban használják, tulajdonképpen úgy van értelme, az ára viszont elég magas. - Puska mikrofon
A kamera tetejére szerelhető mikrofon az alakjáról kapta a nevét, és onnan, hogy szemből veszi fel a hangot, gyakorlatilag a szereplő a “puska csövébe beszél”.
Hatótávja 1-2 méter, ahol tisztán és érthetően adja vissza a hangot, ezért inkább zárt térben használják, ahol nincs háttérzaj. Előnye a csiptető mikrofonnal szemben, hogy a ruha súrlódás egyáltalán nem hallatszik vissza. - Stúdió mikrofon
Interjú esetén lehet megfelelő választás, mivel közvetlenül bele kell beszélni, nem pedig távolról veszi a hangot.
Tipp: Próbálj meg minden külső zajforrást kiiktatni magad körül, amelyek zavarhatják a felvételt – hűtőszekrény, légkondicionáló, forgalom, madárhangok stb.
A felbontásról egy mondatban
A felbontás képpontokból, vagyis pixelekből áll össze. Minél több pixelből áll egy képkocka, annál élesebb és részletesebb lesz a kép. Videót nem érdemes Full HD (1920 db pixel vízszintesen, 1080 db függőlegesen) alatt csinálni, de manapság már egyre elterjedtebb a 4K (3840×2160) felbontás.
Fontos tényező még az FPS (Frame Per Secundum) is, ami azt jelzi, hogy egy másodpercben hány képkockát jelenít meg a videó. Az európai standard 30 és 60 fps. A 60 FPS azért jobb választás, mert egyrészt részletesebb, másrészt ha lelassítjuk a sebességet, akkor sem lesz “darabos” a videó.
Tipp: Ha egyszerre több kamerát használsz, győződj meg róla, hogy mindegyiknél ugyanaz a felbontás és az fps szám.
Válassz fegyvernemet
- Okostelefonok
Okostelefonnal videózni kézenfekvő megoldás. Nem kell külön beruházni kamerára, a legújabb pedig már képesek 4K-ban rögzíteni.
Bár egyre jobban fejlődik a telefon kamerája, még mindig rengeteg hátránya van egy profibb kamerához képest. Az okostelefonok csak egy kamera lencsével rendelkeznek, nem lehet cserélgetni őket. A zoom pedig digitális, így minél jobban ráközelítesz egy távolban lévő témára, a kép minősége annál többet romlik.
10 biztos tipp, ha okostelefonnal készítesz videót
- Tartsd mindig stabilan a kamerát, használj állványt vagy stabilizátort.
- Ne használj zoom-ot, inkább menj közelebb a tárgyhoz.
- Tölts le videós applikációt. Rengeteget applikáció segít a videózásban, ilyen például a WeVideo androidra és a FiLMiC Pro iOS-re.
- Videó készítés során ne állj a fénnyel szemben. Figyelj mindig a fényviszonyokra.
- Felesleges dolgokat törölj. Nagyon hamar betelik a memória, ha a rossz felvételeket nem törlöd ki időközönként.
- Ne csinálj túl hosszú videót. Az első 10 másodperc a legfontosabb ahhoz, hogy megfogd a nézőt.
- Gyors vágásokkal dinamikusabbá tudod tenni a videót.
- Ha nincs mikrofonod, dobd fel zenével.
- Egy témát vizsgálj meg több perspektívából is.
- Minél hamarabb másold fel a videót laptopra vagy asztali gépre, így ha leesik a telefonod legalább a videó megmarad.
- Bridge kamerák
Ahogy a nevük is mondja, ez a típus a “híd” az okostelefonok és a profi gépek között. Jóval több beállítási szabadságot ad, mint egy okostelefon, illetve vakupapucs is van a legtöbb gépen. Általában makró optika opció is van bennük, illetve az objektívnek széles zoomátfogása van. Az ára kedvezőbb mint a MILC gépeké, viszont ha profi minőséget szeretnél, érdemesebb beruházni inkább egy MILC-re. - MILC
Tulajdonképpen kijelenthető, hogy egy kategória a DSLR gépekkel,sőt beállítási lehetőségekben felül is múlja azokat. A Bridge-el ellentétben már cserélhető az optikájuk.
Kis súlya és mérete miatt alkalmas egész napos forgatásokra is. - DSLR
Tükörreflexes gépek évtizedek óta verhetetlenek a piacon, gyakorlatilag bármilyen munkára alkalmasak, persze itt is eltérő árak és tulajdonságok vannak a modellek között. Valamivel nagyobbak és nehezebbek mint a MILC készülékek, az árkategória határa pedig a csillagos ég.
Tipp: Akkor használj telefont, ha kicsi a költségkeret, vagy csak először próbálod meg a videót.
Az utómunka – Videó szerkesztés
Ha kész lett a videó, itt az ideje megszerkeszteni. Ennél a pontnál fogod megköszönni magadnak, hogyha írtál forgatókönyvet. A különböző jeleneteket időrendi sorrendbe rakni nem egyszerű feladat, főleg ha több kamerával zajlott a forgatás.
A szerkesztés magában foglalja a megfelelő videofelvételek vágását, feliratozást, grafikát, zenéket, hanghatásokat stb.
A 2 legnépszerűbb szerkesztő program:
- Adobe Premiere Pro
Havonta kb 25 euro
PC-n és Mac-en is működik
Rengeteg beállítási lehetőség van - Final Cut Pro
Egyszeri ár $300 upfront
Csak Mac-en működik
Könnyű kezelni
Rough Cut – Durva vágás
A durva vágás a videó első szerkesztett változata, és a következőket tartalmazza:
- Összes nyersanyag rögzítése együtt
- Rossz felvételek törlése
- Hang szinkronizálása
- Kamera szögének kiválasztása, ha több kamerát használtál
- Színkorrekció, ha a világítás nem tökéletes
Tipp: Mindig a forgatókönyv szerint haladj a vágás során is
Stock videó
A stock videó használata egy gyors módja annak, hogy valami jól nézzen ki anélkül, hogy sok erőfeszítést igényelne, legtöbbje azonban túlzottan elcsépelt és könnyen felismerhető.
Hol találhatsz stock videókat:
Final Cut – Finomra vágás
A Rough Cut után tökéletesíteni kell az anyagot, mielőtt nyilvánosságra hozod. Érdemes még azután is átnézni többször, amikor azt gondolod, hogy már nem nincs benne hiba. Hidd el, találsz még :).
Ha kész a videó, már csak el kell döntened, hova helyezed ki:
- YouTube
- Vimeo
- Weboldalak
- Közösségi média
- Blogbejegyzések
A fenti cikkből is látszik, hogy elkészíteni egy videót rengeteg energiát, időt és pénzt igényel. Mérlegelni kell, hogy mi az amit ki tud szervezni a munkából és mi az amit magának csinál meg az ember, de ha a végeredmény megfelelően sikerül, akkor meg fogja hozni a várt sikert.
